Стадия развития рынка согласно модели ADL-LC, которой соответствуют следующие характеристики: темп прироста рынка – неопределен, предсказуемость роста – неопределенна, продуктовая линия - базовая, число конкурентов – возрастающее, деление рынка – фрагментарное, стабильность доли рынка – непостоянная, постоянство потребителей – отсутствует или небольшое, стартовые барьеры – практически нет, технология – разработка концепции и продукта